《超市里的原始人》杰弗里·米勒
全书以生物本能为核心框架，提出消费本质是炫耀个体生物潜力的无意识展示 [4]。通过构建一般智能、开放性等人格特质模型，阐释音乐偏好、车辆选择等行为背后的心理动因，揭示商品作为“高成本信号”在现代社会的进化意义 [9]。书中结合孔雀择偶、网络游戏等跨领域案例，探讨消费行为与原始狩猎本能的关联，分析广告营销如何利用符号学原理塑造产品特质联想 [8]。作者以幽默的笔触和尖锐的视角，解释了支配消费的一系列隐性因素 [4] [6] [10]，并提出运用廉价信号策略、消费税调节等方法重塑理性消费观。
内容简介
【新零售时代三部曲】之一
马云说：“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代。”《超市里的原始人》《不可消失的门店》《屏幕上的聪明决策》——新零售时代三部曲，助你抓住消费升级带来的新机遇。
《超市里的原始人》是进化心理学应用在消费领域的颠覆性著作，行文幽默诙谐，观点独到精辟，是 一本在消费心理学方面具有启示性的大胆著作。
这本书阐明了混乱的消费主义背后看不见的逻辑，探索了隐藏在人们工作、购物、消费背后的本能，提出了一些让我们成为更快乐的消费者以及更负责任的公民的新方法。
从普拉达到艾斯卡达，从MBA学位到宝马汽车，我们的生活越来越多地消耗在了消费上，市场营销人员却依然乐此不疲地试图用更多新鲜玩意儿诱惑我们。他们一直尝试去理解人们的购物习惯，但在大多数情况下，他们依赖的只是看似时髦新鲜，实则用完即弃的公式。直到进化心理学开始逐渐揭开人 类行为的史前根源，革新从经济学到人际关系等各个领域的思维方式。
在《超市里的原始人》中，作者杰弗里·米勒将进化心理学这项革命性学科的原理应用到了市场营销和消费文化中，指出人们购买商品和服务，只是在不自觉地用其来炫耀自己作为配偶和朋友的生物潜力。他用幽默的笔触和尖锐的视角，解释了支配我们购买从汽车到口红，从电子游戏到图书和音乐等所有产品的一系列隐性因素，从中解读出我们因本性驱使而展现在其他人面前的关键特质，帮助我们认识到什么是人类最根本的消费动机。
作者简介
杰弗里·米勒（Geoffrey Miller），美国新墨西哥大学进化心理学终身教授，澳大利亚布里斯班昆士兰医学研究院客座研究员。拥有哥伦比亚大学生物学和心理学学士学位，斯坦福大学实验心理学博士学位。曾在纽约大学斯特恩商学院、加州大学洛杉矶分校、伦敦大学学院、伦敦经济学院、慕尼黑马克斯-普朗克研究所等机构任职。参与了华大基因的认知基因组项目。曾担任宝洁、可口可乐和英国森宝利等国际一流企业的顾问。
对人类进化和消费行为有逾20年的研究，发表了100多篇学术论文，被引用次数超过6000次。
因研究配偶选择、性选择，以及智力、个性和心理健康的进化遗传学而在国际上广为人知。著有《配偶思维》（The Mating Mind ）。
因发现脱衣舞娘月经期能获得更高的小费，与约书亚·塔布尔(Joshua Tybur), 布兰特·乔登（Brent Jordan）共同获得2008年搞笑诺贝尔奖经济学奖。
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